Local Heroes: Alles is design
LOCAL HEROES: Serie portretten van lokale ondernemers die naast hun commerciële activiteiten ook op een andere manier een waardevolle bijdrage leveren aan de buurt.
Alles is design
Edwin Pelser is eigenaar van de gelijknamige designwinkel in de Piet Heinstraat. Hij is hartelijk, oprecht en toch laat hij niet makkelijk iets los over zichzelf. Ik denk dat hij verlegen is.
Na zijn opleiding aan de Hoge Hotelschool kon Pelser maar niet kiezen tussen een carrière in een commerciële of juist een creatieve omgeving. Hij begon in de congreswereld, werkte later als marketeer voor Konmar, maakte een uitstapje naar het Nederlands Architectuurinstituut en keerde weer terug naar de commercie toen hij aantrad bij Landal Greenparks. Het is haast onvoorstelbaar dat deze man die zo’n goede smaak heeft, ooit geheel verzorgde kampeervakanties in stacaravans aan de man bracht. In de zon op het bankje voor de winkel, vertelt hij hoe hij hier gekomen is.
Kakkertje
De echte omslag kwam toen Pelser een managementpositie kreeg bij de Design Academy Eindhoven. Hier werkte hij onder meer samen met Lidewij Edelkoort; grande dame op het gebied van trendwatching. “In het begin voelde ik mij echt een kakkertje tussen de creatieven. Het was een hectische maar ook heel toffe tijd.” Als hoofd externe zaken richtte hij zich op de buitenwereld. Die blik naar buiten en het vermogen om design toegankelijk te maken is zijn kracht.
Begin 2009 opende Pelser zijn winkel op nr. 123. Net toen de drang voor vernieuwing weer oplaaide kwam het pand naast hem vrij. Hij greep de kans en startte er eind 2014 een tweede (pop-up) winkel waar hij het Deense designmerk Muuto verkoopt. In Amsterdam begint hij binnenkort met een tijdelijk design supermarktje bij De Hallen.
Serieus zonder pretentie
Pelser is wars van interessantdoenerij en laat zien dat je serieus kunt zijn zonder pretenties. Zijn winkel is dan ook meer huiskamer dan galerie. “Over design wordt vaak te ingewikkeld gedaan. In feite betekent het niet meer dan ‘ontwerp’. Alles is design want alles is ontworpen, óók een deurkruk van Gamma. Wat ik interessant vind is wat de ontwerper probeert te vertellen, welk idee geleid heeft tot het product. Dat is wat het waarde geeft.” In de winkel vind je bij ieder artikel een kaartje met een korte uitleg over het product, de ontwerper en de achterliggende gedachte.
Designkwartier
Samen met interieurstyliste Susanne Kennedy en evenementenorganisator Mei-Lan Tjoa organiseert hij het festival Designkwartier. In pop-up stores, musea en huiskamers tonen ontwerpers hun nieuwste werk. Ruim 10.000 bezoekers uit heel Nederland kwamen hier vorig jaar voor naar het Zeeheldenkwartier. En of je nu deelneemt of niet, iedere ondernemer kan de deur openzetten en heeft baat bij de gezellige drukte op straat. Pelser is onder de indruk van de grote inzet en het enthousiasme van de vele vrijwilligers, veelal buurtbewoners. Tijdens zo’n evenement maken mensen makkelijker een praatje dan anders. Het versterkt de banden in de buurt en dat is een heel leuk bijkomend effect.
Tekst: Florine Kuethe
Foto: Harry Verwayen
Locatie Informatie
